Pengiklanan vs Pemasaran

Pemasaran adalah perancangan sistematik, pelaksanaan, dan kawalan aktiviti perniagaan untuk membawa bersama pembeli dan penjual. Pemasaran merangkumi pelbagai aktiviti untuk menjual produk atau perkhidmatan. Mengiklankan hanya satu aspek strategi pemasaran - ia adalah mesej berbayar, awam, dan persuasif oleh penaja yang dikenalpasti. Tujuan pengiklanan adalah promosi produk atau perkhidmatan perniagaan bukan peribadi. Pendekatan ini unik untuk produk atau perkhidmatan itu.

Tumpuan pengiklanan adalah untuk membuat pelanggan baru yang berulang atau berpotensi menyedari produk atau perkhidmatan individu, manakala fokus pemasaran merangkumi gambaran keseluruhan untuk mempromosikan, mengedarkan, dan produk atau perkhidmatan harga.

Carta perbandingan

Pengiklanan berbanding carta perbandingan pemasaran

	Mengiklankan	Pemasaran
Definisi	Komunikasi satu arah mesej yang meyakinkan oleh penaja yang dikenalpasti, yang tujuannya adalah mempromosikan produk / perkhidmatan bukan peribadi kepada bakal pelanggan.	Pemasaran adalah perancangan sistematik, pelaksanaan dan pengawalan aktiviti perniagaan untuk membawa bersama pembeli dan penjual.
Pendekatan	Unik kepada produk / perkhidmatan	Pelbagai aktiviti yang lebih luas untuk menjual produk / perkhidmatan, hubungan pelanggan dan lain-lain; menentukan keperluan masa depan dan mempunyai strategi untuk memenuhi keperluan untuk hubungan jangka panjang.
Strategi	Strategi promosi	Tarik

Kandungan: Pengiklanan vs Pemasaran

• 1 Skop
• 2 Proses
  • 2.1 Pelan Pengiklanan
  • 2.2 Pelan Pemasaran
• 3 teori
• 4 Iklan ikonik
• 5 Rujukan

Skop

Skop iklan agak terhad berbanding dengan pemasaran. Ia termasuk iklan radio dan televisyen, iklan surat khabar dan majalah, risalah, risalah, e-mel, media sosial, iklan web, dan juga panggilan sejuk kepada bakal pelanggan. Pengiklanan juga mengenai berapa kerap iklan mencapai khalayak sasaran. Video di bawah menerangkan tentang pengiklanan apa sahaja.

Skop pemasaran jauh lebih luas. Pemasaran bermula dengan penyelidikan, termasuk penonton sasaran, keperluan pelanggan, penyelesaian kepada masalah dan cara untuk meningkatkan pesaing. Skop pemasaran merangkumi semua yang masuk ke dalam iklan. Di samping itu, ia juga termasuk jualan, hubungan berterusan syarikat dengan perkhidmatan awam dan keseluruhan pelanggan dan kepuasan.

Proses

Pelan Pengiklanan

Untuk mengiklankan produk, perniagaan bermula dengan mengenal pasti khalayak target mereka. platform salinan, tempat media dan rancangan konkrit untuk mencapai khalayak sasaran. Pengiklan kemudian menjalankan analisa pasca keberkesanan kempen pengiklanan. Kebanyakan proses pemasaran sebenarnya datang sebelum proses pengiklanan. Mereka kemudian membuat rancangan media untuk mencerahkan pelanggan potensinya tentang produk atau perkhidmatan mereka. Pelan pemasaran yang baik termasuk:

• Analisis tempat produk di pasaran, dari perspektif pangsa pasar serta pengguna
• Mengenal pasti penonton sasaran di peringkat rendah dan menengah - contohnya, jika penonton utama untuk mainan adalah anak sekolah; penonton sekunder akan menjadi ibu bapa
• Penilaian dan perbandingan media, termasuk cetakan, penyiaran, web, media sosial, berkenaan dengan jangkauan dan keberkesanan kos mereka
• Pelan media yang menggariskan gabungan media, bajet dan strategi
• Salin memperincikan ciri-ciri tertentu yang akan disentuh dalam mana-mana iklan
• Melakukan asas: membuat salinan, susun atur, papan cerita, skrip, slogan dan lain-lain.
• Menguji kredibiliti dan keberkesanan iklan akhir
• Analisis dan perbandingan untuk mengukur kesan kempen pengiklanan dari segi jualan, penarikan balik jenama, peningkatan pangsa pasar dll sebelum dan selepas pengiklanan.

Pelan Pemasaran

Proses pemasaran bermula dengan tiga perkara: analisis ukuran pasaran dan potensi, analisa saluran distribusi di mana pengguna menerima produk atau jasa, dan analisis produk dan layanan yang kompetitif. Berdasarkan data yang dikumpul, pengiklan mengembangkan strategi harga termasuk komisen jualan, insentif dan diskaun jumlah. Pada masa itu mereka membuat pelan pengiklanan terperinci yang meliputi pengesanan jualan, analisa saham pasaran dan pengukuran keberkesanan pengiklanan. Termasuk dalam pemasaran adalah belanjawan, yang menentukan peratusan biaya produk atau jasa. Kempen pemasaran yang baik memerlukan:

• Analisis saiz pasaran dan potensi; menilai pelbagai segmen pasaran untuk mengenal pasti penonton sasaran yang berpotensi
• Penilaian kebaikan dan keburukan saluran pengedaran (cetakan, web, penyiaran, media sosial, panggilan sejuk dan lain-lain)
• Analisis produk dan perkhidmatan yang bersaing; popularitinya, kekuatan, kelemahan, harga dan

strategi promosi, dan perbandingan produk anda terhadap ini

• Membangunkan strategi harga dan promosi, pelan terperinci bagi pengesanan jualan dan analisa saham pasaran, dan pengiklanan

Teori

Satu teori pengiklanan adalah model hierarki-kesan. Model ini menjelaskan objektif kempen pengiklanan dengan mengenal pasti enam langkah dalam pemikiran pengguna:

1. Kesedaran
2. Pengetahuan
3. Bersenang-senang
4. Pilihan
5. Sabitan
6. Pembelian

Teori gabungan pemasaran pengiklanan menumpukan kepada empat elemen yang dipanggil empat P:

1. Produk - barang atau perkhidmatan sebenar
2. Harga - proses menentukan nilai sesuatu produk
3. Tempat - bagaimana untuk mendapatkan produk kepada pengguna
4. Promosi - pengiklanan sebenar

Teori pemasaran cenderung lebih mendalam kerana proses itu sendiri terlibat. Satu teori pemasaran adalah teori permainan. Pada asasnya, perniagaan melihat diri mereka sebagai pemain catur dengan perniagaan saingan. Teori ini terletak pada andaian bahawa syarikat-syarikat saingan bertindak sama, atau berusaha untuk menjadi saingan terbaik mereka. Pemasar berusaha untuk melihat perkara-perkara dari perspektif saingan dalam usaha untuk "memenangi" permainan.

Segmentasi pasaran adalah bentuk pemasaran tradisional. Dengan pendekatan ini, pasaran sasaran yang luas dibahagikan kepada segmen pengguna dengan keperluan dan keutamaan yang sama. Pemasar kemudian merekabentuk strategi untuk mencapai pengguna ini.

Pemasaran holistik mengiktiraf bahawa semuanya penting dalam bidang pemasaran. Perniagaan mengakui bahawa perspektif yang luas dan bersepadu diperlukan dalam membangun, merekabentuk dan melaksanakan strategi pemasaran. Empat komponen mencirikan pemasaran menyeluruh:

1. Pemasaran yang responsif secara sosial
2. Pemasaran dalaman
3. Pemasaran hubungan
4. Pemasaran bersepadu

Iklan ikonik

Iklan iPod dengan siluet hitam seorang gadis yang membawa iPod putih dengan earbuds. Latar belakang merah jambu.	Iklan-iklan Nike dari kempen Just Do It mereka-yang dibaca Semalam Anda Kata Esok.	Iklan dengan kaki panjang dewasa yang menggantung dari kereta dorong bayi. Iklan menggesa orang ramai untuk meluangkan masa bersama anak-anak mereka semasa mereka masih kanak-kanak.
Iklan Coca-Cola dengan beruang kutub menikmati sebotol Coke.	Iklan untuk siri TV The Sopranos, yang mengenai mafia. Iklan itu dalam bentuk apa yang kelihatan seperti lengan manusia yang menggantung keluar dari batang teksi.	Poster filem untuk Batman: The Dark Knight. Batman berada di latar depan dengan bangunan membakar di latar belakang. Kebakaran di dalam bangunan kelihatan seperti kelawar.

Banyak iklan laman web dan video juga telah dilancarkan. Sebagai contoh, lihat Blendtec's Adakah ia bercampur?.

Rujukan

• Wikipedia: Pengiklanan
• Wikipedia: Pemasaran
• Teori Pemasaran - Akademi Profesional
• Wikipedia: Segmen pasaran
• Panduan Pemasar untuk Teori Permainan - Digital Tonto