Perbezaan Antara Pengiklanan dan Promosi

Pengiklanan dan promosi adalah dua alat pemasaran dan kedua-duanya digunakan dalam pemasaran moden. Pada pandangan pertama, sukar untuk melihat perbezaan yang tepat antara pengiklanan dan promosi. Kedua-dua pengiklanan dan promosi menggunakan teknik yang sama dan hasil yang diperoleh pada dasarnya sama.

Walau bagaimanapun, terdapat beberapa perkara yang menonjolkan perbezaan antara pengiklanan dan promosi. Perbezaan ini adalah berikut:

• jumlah masa yang dibelanjakan (iklan memerlukan lebih banyak masa untuk hasil, sementara promosi mempunyai kesan segera)
• kesan terhadap jualan keseluruhan (pengiklanan boleh menghasilkan keuntungan yang lebih besar, kenaikan keuntungan yang lebih rendah)
• kos keseluruhan
• tujuan am
• Jenis syarikat

Teknik pengiklanan sering digunakan oleh peringkat pertengahan dan syarikat peringkat besar. Matlamat syarikat ini adalah pengukuhan jenama mereka dan pembinaan jualan jangka panjang. Jenis iklan yang paling popular adalah iklan televisyen dan radio, iklan akhbar nasional atau tempatan, papan iklan besar dan poster.

Kuasa utama iklan adalah mencipta jenama yang kukuh dan membuat jualan jangka panjang. Selain iklan jualan jangka panjang juga membantu meningkatkan jualan jangka pendek dan jangka menengah juga. Membina dan menguatkan kesetiaan pengguna adalah matlamat utama pengiklanan.

Selepas memulakan kempen pengiklanan, kita mesti menunggu masa yang lebih lama sebelum kita dapat melihat sebarang hasil yang besar. Tempoh masa ini boleh dari bulan ke tahun. Oleh kerana bingkai masa ini dan kos permulaan yang tinggi, pengiklanan adalah sesuai untuk syarikat besar dan syarikat sahaja.

Sebaliknya dengan iklan, promosi lebih terfokus pada hasil jangka pendek. Walaupun promosi turut mengambil bahagian dalam proses pembinaan jenama ini bukan matlamatnya. Matlamat utama promosi adalah untuk membina jualan dalam tempoh masa yang singkat. Cara promosi yang paling popular adalah kupon diskaun dalam akhbar tempatan, dua untuk satu promosi khas, sampel produk percuma dan acara khas lain yang diadakan di kedai-kedai.

Penciptaan promosi adalah sangat mudah dan mereka boleh menghasilkan keuntungan jangka pendek yang sangat baik. Kos promosi jauh lebih rendah daripada pengiklanan dan kerana promosi fakta ini lebih sesuai untuk syarikat kecil. Kecekapan kos dan jangka masa yang diperlukan tidak mengecualikan syarikat sederhana atau syarikat besar untuk menganjurkan promosi. Sebaliknya, syarikat sederhana dan besar juga menubuhkan promosi, contoh harian adalah promosi produk harian atau mingguan di rantai toko nasional yang besar.

Sudah tentu, terdapat beberapa persamaan dalam pengiklanan dan promosi. Kedua-dua alat pemasaran kadangkala saling menyokong dan jarang sekali kempen iklan menggunakan promosi juga. Semasa kempen pengiklanan, promosi digunakan untuk membuat kejayaan keseluruhan kempen lebih tinggi.

Buku yang berkaitan dengan pengiklanan dan promosi.