Perbezaan Antara Jenama Ekuiti dan Nilai Jenama

Perbezaan Utama - Jenama Ekuiti vs Nilai Jenama

 

Perbezaan antara ekuiti jenama dan nilai jenama seolah-olah tidak ada pada pandangan pertama. Ini kerana kebanyakan masa, kedua-duanya dirujuk kepada ideologi yang sama. Tetapi, pada tahap yang lebih mendalam kedua-duanya mempunyai perbezaan ketara antara mereka dan mempunyai perbezaan yang berbeza. Sebelum menyelidiki perbezaan, kami akan melihat apa Jenama dan apa sebenarnya ekuiti jenama dan nilai jenama merujuk kepada.

Jenama merupakan bahagian penting pemasaran dalam persekitaran perniagaan sekarang. Jenama boleh menjadi nama, istilah, reka bentuk, simbol atau sebarang ciri lain yang membezakan satu produk penjual daripada orang lain. Ia boleh dianggap sebagai janji manfaat kepada pelanggan juga. Jenama sangat digunakan dalam bidang perniagaan, pemasaran, dan pengiklanan. Jenama itu dianggap tidak ketara kerana tujuannya adalah untuk memberi makna dan persepsi kepada produk atau perkhidmatan. Jenama itu mempunyai nilai ekonomi kerana makna yang dipandang oleh para pelanggan. Penciptaan jenama dan kesedaran jenama terletak pada penjual. Konsisten penjual mengenai kualiti (kualiti produk, perkhidmatan purna jual, promosi, dll.) Membawa kepada jenama yang baik atau buruk dari sudut pandangan pengguna. The perbezaan utama adalah bahawa sementara ekuiti jenama bermula dengan pelanggan, nilai jenama bermula dengan organisasi.

Apakah Jenama Ekuiti?

Ekuiti jenama boleh dikelaskan sebagai "Persepsi atau hasrat mengenai jenama dalam memenuhi faedah yang dijanjikan". Apabila ekuiti jenama lebih, pelanggan menarik jenama untuk berjaya. Kesan aktiviti pemasaran terhadap tindakan pengguna yang membawa kepada penciptaan persepsi pelanggan unik yang berkaitan dengan produk atau perkhidmatan. Ekuiti jenama mempunyai fokus pelanggan. Dalam istilah yang lebih mudah, ia adalah maksud jenama kepada pelanggan. Seperti yang telah kami sebut jenama adalah janji manfaat kepada pelanggan. Oleh itu, pelanggan akan melihatnya pada fungsi yang bermanfaat barang atau perkhidmatan menyediakannya.

Penjual memutuskan aktiviti pembinaan jenama seperti pengiklanan, PR, dan lain-lain. Ini boleh dikaitkan dengan manfaat fungsi, emosi, sosial atau lain-lain yang berkaitan dengan produk atau perkhidmatan. Tetapi, pada akhir penerimaan jenama itu pelanggan. Lebih-lebih lagi, manfaat tambahan yang mungkin tidak diiklankan diserap oleh mereka. Jenama yang kuat boleh menyumbang kepada mengurangkan kos pemasaran untuk organisasi.

Tambahan pula, ekuiti jenama berbeza dari orang ke orang kerana ia adalah individu yang membina. Pemilikan sebenar ekuiti jenama terletak pada tiada. Oleh itu, pengurus jenama sentiasa berusaha untuk memaksimumkan manfaat kepada pelanggan yang akan positif untuk ekuiti jenama. Oleh kerana ekuiti jenama membawa kepada penciptaan nilai jenama, semakin tinggi ekuiti, semakin tinggi nilai.

Apa itu Nilai Jenama?

Nilai jenama boleh ditakrifkan sebagai "Nilai jualan atau penggantian jenama". Nilai jenama adalah perspektif berasaskan syarikat. Itulah yang bermakna kepada organisasi. Ekuiti jenama mempunyai kesan unik pada nilai jenama. Kesannya akan setakat mana ia menyumbang kepada hasil kewangan positif terhadap nilai jenama.

Nilai Jenama berbeza mengikut pemilikan jenama. Oleh kerana pemilik yang berbeza akan menggunakan jenama dengan cara yang berbeza untuk menangkap potensi penanda kecenderungan ini berlaku. Sumber dan keupayaan firma menjejaskan nilai jenama. Nilai jenama bersamaan dengan nilai semasa bersih semua keuntungan jenama masa depan. Nilai jenama boleh dibahagikan kepada dua; satu adalah nilai semasa dan yang lain adalah nilai yang boleh diandalkan.

Untuk mengenali nilai jenama sesuatu firma atau produk pada satu ketika tertentu, firma perlu mengekalkan semua perkara lain secara konsisten stabil. Kemudian, variasi yang ditunjukkan boleh disebut sebagai nilai jenama. Nilai semasa adalah berdasarkan keuntungan yang diunjurkan yang boleh diperolehi dengan strategi, kemampuan dan sumber yang ada sekarang. Nilai yang boleh diandalkan adalah berdasarkan keuntungan yang diunjurkan yang boleh diperolehi oleh firma sekiranya ia memanfaatkan ekuiti jenama sedia ada dengan sempurna.

Apakah perbezaan di antara Jenama Ekuiti dan Nilai Jenama??

Definisi:

Ekuiti jenama: Persepsi atau hasrat mengenai jenama dalam memenuhi faedah yang dijanjikan

Nilai Jenama: Nilai jualan atau penggantian jenama

Sumber:

Ekuiti jenama berasal dari pelanggan.

Nilai jenama terdiri daripada semua aktiviti tambah nilai seperti paten, tanda dagangan, hubungan saluran, pengurusan unggul, bakat kreatif, dan lain-lain. Semua aset jenama diambilkira dalam mengira nilai jenama.

Keuntungan:

Ekuiti jenama Nilai berangka disebabkan oleh faktor berkaitan pelanggan langsung dan tidak langsung.

Nilai jenama keuntungan dari semua sumber dan bukan hanya terhad kepada pelanggan.

Nilai Komprehensif:

Ekuiti jenama hanya menunjukkan nilai pelanggan ke arah firma dan tidak memberikan gambaran lengkap nilai asal firma.

Nilai jenama memberikan nilai yang komprehensif kerana ia merangkumi semua nilai yang termasuk pendapatan dan penjimatan kos. Selanjutnya, nilai yang boleh disesuaikan dan nilai semasa adalah dua pengiraan nilai jenama yang memberikan nilai perbandingan dengan orientasi masa depan.

Variasi:

Ekuiti jenama berbeza pelanggan kepada pelanggan dan mengira jumlah yang sukar.

Nilai jenama hanya boleh berbeza dengan perubahan pemilikan atau penstrukturan semula firma. Selanjutnya, mudah dikira berdasarkan konteks nilai yang sesuai dan nilai semasa.

Rujukan:

Raggio, R. D. dan Leone, R. P. (2007). Pemisahan teori ekuiti jenama dan nilai jenama: Implikasi pengurusan untuk perancangan strategik. Pengurusan jenama. Vol. 14 (5), ms. 380 - 395.

Image Courtesy:

1. Villach Atrio Shopping Centre 11082007 11 Oleh Johann Jaritz (Kerja sendiri) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], melalui Wikimedia Commons