Perbezaan antara Pengiklanan yang Informatif dan Persuasif

Informative vs Persuasive Advertising

Bagi mana-mana syarikat yang membuat produk untuk kegunaan besar-besaran atau khusus dalam apa-apa perkhidmatan, iklan adalah suatu kemestian. Iklan adalah sebahagian daripada strategi pemasaran keseluruhan walaupun ia sendiri dibahagikan kepada banyak jenis. Artikel ini akan membatasi diri kepada dua bentuk pengiklanan, yaitu pengiklanan yang bermaklumat dan persuasif yang keduanya memiliki tujuan untuk menghasilkan lebih banyak penjualan walaupun memiliki pendekatan yang berbeda. Berikut adalah pandangan yang lebih dekat dengan bentuk pengiklanan yang agak popular di kalangan syarikat di seluruh dunia.

Kotler, jenius pemasaran, mengatakan bahawa terdapat tiga tujuan utama iklan dan ini adalah untuk memaklumkan, memujuk, dan mengingatkan. Walaupun fungsi peringatan hadir dalam iklan yang bermaklumat dan persuasif, kami akan menumpukan perhatian kepada perbezaan di antara fungsi maklumat pengiklanan bermaklumat dan memujuk fungsi pengiklanan yang persuasif.

Pengiklanan bermaklumat

Seperti namanya, penekanan utama dalam bentuk pengiklanan ini adalah untuk melepasi seberapa banyak maklumat mengenai produk kepada pengguna yang mungkin melalui iklan. Ini termasuk prinsip kerja di sebalik produk, pembinaan imej jenama, dan cuba membetulkan kesilapan atau tanggapan palsu mengenai produk. Di sini, maklumat dibentangkan dengan cara yang ringan untuk menjadikannya kelihatan menarik dan enak daripada menjadikannya membosankan dan suram seperti tutorial. Pengiklanan bermaklumat telah dilihat untuk membantu mewujudkan kesedaran tentang produk dan juga memberi kredibiliti kepadanya di mata orang ramai.

Kadang-kadang ada khabar angin mengenai produk yang boleh membahayakan jualannya berpotensi. Syarikat itu keluar dengan iklan dengan maklumat lengkap yang cuba meniadakan propaganda yang membuktikannya sebagai kes tanggapan palsu tentang produk.

Terdapat iklan yang datang dari kerajaan yang memberi amaran kepada masyarakat tentang bahaya merokok dan minum. Ini adalah contoh pengiklanan bermaklumat

Pengiklanan yang persuasif

Pengiklanan yang persuasif, seperti namanya, menambah unsur persuasi selain memberikan maklumat tentang produk tersebut. Contoh yang sempurna ialah iklan tentang produk yang menunjukkan selebriti menggunakan produk tersebut. Dalam kes ini, daya tarikan selebriti mempunyai lebih banyak arti daripada produk itu sendiri dan kebaikan produk menjadi sekunder untuk menarik penggunaan produk yang sama yang digunakan oleh idola seseorang atau orang yang terkenal. Membandingkan kualiti produk dengan produk sejenis yang dibuat oleh syarikat lain adalah satu lagi bentuk iklan persuasif yang menarik perhatian ramai pengguna terhadap produk.