Perbezaan Antara Penyelidikan Pasaran dan Perisikan Pasaran

Perbezaan Utama - Penyelidikan Pasaran vs Perisikan Pasaran
 

Penyelidikan pasaran dan risikan pasaran adalah dua istilah yang sering digunakan secara bergantian; Walau bagaimanapun, skop dan makna kedua-dua ini berbeza antara satu sama lain. Strategi pemasaran merupakan aspek penting bagi perniagaan untuk menarik dan mengekalkan pelanggan, dan oleh itu, penyelidikan pasaran dan risikan pasaran yang mencukupi perlu dijalankan untuk mendapatkan manfaat maksimum dari strategi pemasaran. Perbezaan utama antara penyelidikan pasaran dan risikan pasaran ialah penyelidikan pasaran adalah proses yang sistematik untuk mengumpul dan menganalisis data yang berkaitan dengan strategi pemasaran tertentu sedangkan perisikan pasaran adalah maklumat penting untuk pasaran perniagaan, dikumpulkan dan dianalisis untuk membuat keputusan bermaklumat untuk memahami aspek seperti peluang pasaran dan potensi perniagaan.

KANDUNGAN
1. Gambaran Keseluruhan dan Perbezaan Utama
2. Apakah Penyelidikan Pasaran
3. Apakah Perisikan Pasaran
4. Side by Side Perbandingan - Penyelidikan Pasaran vs Perisikan Pasaran
5. Ringkasan

Apakah Penyelidikan Pasaran??

Penyelidikan pasaran ditakrifkan sebagai proses sistematik mengumpul dan menganalisis data yang berkaitan dengan strategi pemasaran tertentu. Penyelidikan pasaran melibatkan penyelidikan ke dalam saiz, lokasi, dan solek pasaran produk. Mengendalikan penyelidikan pasaran menyeluruh menjadi penting dalam keadaan di bawah.

• Membangunkan produk baru atau kategori produk
• Memasuki pasaran baru
• Membangunkan strategi pengiklanan baru

Kaedah Penyelidikan Pasaran

Mengumpul data yang berjaya menjejaskan pencapaian strategi pemasaran secara langsung, dan kaedah di bawah boleh digunakan.

• Surveys

Survei adalah kaedah yang paling banyak digunakan dan paling mudah untuk mengumpul data untuk penyelidikan pasaran. Ini adalah kaedah pengumpulan data kuantitatif di mana satu senarai soalan bercetak atau bertulis dengan pilihan jawapan diberikan kepada pelanggan. Survei membantu penyelidik pasaran untuk menjangkau sampel besar pelanggan untuk mendapatkan data.

Hasil kajian boleh digunakan untuk membuat keputusan yang berkesan kerana sejumlah besar data boleh dikumpulkan.

• Satu hingga satu wawancara dan perbincangan kumpulan fokus

Ini adalah kaedah kualitatif untuk mengumpul data yang akan membolehkan para penyelidik pasaran bertanya soalan tentang pengalaman produk, harapan pelanggan, dan cadangan mereka. Walaupun sangat berguna, satu hingga satu wawancara dan perbincangan kumpulan fokus adalah memakan masa untuk dilaksanakan.

• Ujian produk

Di sini, pelanggan berpotensi diberi peluang untuk mencuba produk secara percuma, dan pandangan mereka diperiksa. Ini adalah kaedah yang sangat berjaya kerana pelanggan terus berinteraksi dengan produk tersebut.

Contohnya., Mengikut carta di bawah ini, Kellogg adalah peneraju pasaran di pasaran bijirin Amerika Syarikat dengan bahagian 34%. Penguasaan pasaran General Mills adalah 31% dan syarikat cuba untuk menjadi pemimpin pasaran. Pihak pengurusan percaya bahawa jika mereka meningkatkan jumlah perisa yang ada, mereka dapat menangkap lebih banyak pangsa pasar. Untuk mengenal pasti perisa baru yang perlu diperkenalkan, syarikat memutuskan untuk menjalankan penyelidikan pasaran dan mengumpul data melalui tinjauan

Rajah 01: Pengelasan pasaran bijirin di Amerika Syarikat

Apakah Perisikan Pasar??

Kecerdasan pasaran adalah maklumat yang relevan dengan pasaran syarikat, yang dikumpulkan dan dianalisis untuk membuat keputusan termaklum untuk memahami aspek-aspek seperti peluang pasaran dan potensi perniagaan. Perisikan pasaran membantu syarikat untuk menentukan strategi pemasaran yang harus digunakan untuk merealisasikan objektif pemasaran. Oleh itu, jelas bahawa perisikan pasaran adalah konsep yang lebih luas daripada penyelidikan pasaran di mana pendekatan penyelidikan pasaran bergantung kepada risikan pasaran. Perisikan pasaran bukan sahaja mengiktiraf saling ketergantungan pemasaran dalam empat (Produk, Promosi, Harga, dan Tempat) tetapi prototaip yang saling bergantung dalam cara yang membolehkan syarikat mempertimbangkan beberapa pilihan dan risiko yang berkaitan.

Meneruskan dari contoh di atas, dengan melihat carta di atas mengenai pasaran bijirin di Amerika Syarikat, General Mills dapat memahami potensi pasaran mereka (syarikat hanya 3% dari menjadi pemimpin pasaran) dan dapat menilai pilihan untuk memilih pilihan terbaik. Dua pilihan berpotensi adalah,

1. Terlibat dalam kempen pengiklanan yang agresif untuk bersaing secara langsung dengan Kellogg
2. Memperolehi bahagian jenama bijirin yang lain dan meningkatkan bahagian pasaran

Rajah 02: Hubungan data, maklumat, dan kecerdasan

Apakah perbezaan antara Penyelidikan Pasaran dan Perisikan Pasaran?

Penyelidikan Pasaran vs Perisikan Pasaran
Penyelidikan pasaran adalah proses sistematis mengumpul dan menganalisis data yang berkaitan dengan strategi pemasaran tertentu.	Perisikan pasaran ialah maklumat penting untuk pasaran syarikat, yang dikumpulkan dan dianalisis untuk membuat keputusan termaklum untuk memahami aspek seperti peluang pasaran dan potensi perniagaan.
Skop
Penyelidikan pasaran adalah latihan khusus yang dijalankan sebagai sebahagian daripada strategi pemasaran.	Kepintaran pasaran adalah konsep yang lebih luas berbanding dengan penyelidikan pemasaran.
Strategi pemasaran
Penerapan penyelidikan pemasaran bergantung kepada strategi pemasaran.	Strategi pemasaran ditentukan berdasarkan kecerdasan pasaran.

Ringkasan - Penyelidikan Pasaran vs Perisikan Pasaran

Perbezaan antara penyelidikan pasaran dan kepintaran pasaran bergantung kepada impak mereka terhadap strategi pemasaran dan sumbangan mereka untuk mencapai objektif pasaran. Penyelidikan pasaran menyediakan pelbagai alternatif untuk mencapai strategi pemasaran manakala kecerdasan pasaran menyediakan wawasan dan interpretasi situasional supaya syarikat dapat menjangka strategi yang digunakan. Apabila syarikat memahami potensi pasaran melalui risikan pasaran, ia boleh membangunkan rancangan untuk melaksanakan tindakan yang perlu.

Rujukan
1. Staf, Investopedia. "Penyelidikan pasaran." Investopedia. N.p., 06 Mei 2016. Web. 02 Mei 2017.
2. "Kaedah Pengumpulan Data untuk Penyelidikan Pemasaran." YourArticleLibrary.com: Perpustakaan Generasi Seterusnya. N.p., 15 Apr. 2015. Web. 02 Mei 2017.
3. Goutham Matta, Persatuan Pelajar Senat-Stout Pelajar di Universiti Wisconsin-Stout Ikut. "Bijirin dan pembungkusan produknya." LinkedIn SlideShare. N.p., Disember 02, 2015. Web. 02 Mei 2017.
4. 31 Mei 2016 / Justine Brown. "Insight Market." Apakah perbezaan antara penyelidikan pasaran dan risikan pasaran? N.p., n.d. Web. 02 Mei 2017

Image Courtesy:
1. Hubungan antara data, maklumat dan kecerdasan. Oleh Ketua Staf Bersama A.S. JP2-0, Domain Awam, melalui Wikimedia