Perbezaan Antara Campuran Pemasaran dan Campuran Produk

Perbezaan Utama - Campuran Pemasaran vs Campuran Produk
 

Perbezaan antara campuran pemasaran dan campuran produk agak ketara. Untuk memulakan, organisasi pada asasnya memerlukan produk yang perlu dijual untuk menghasilkan keuntungan. Produk boleh merujuk kepada elemen yang ketara (produk) atau elemen tak ketara (perkhidmatan). Strategi pemasaran dilaksanakan dengan menggunakan unsur taktikal yang berkaitan dengan fungsi pemasaran. Kedua-dua campuran produk dan campuran pemasaran adalah sebahagian daripada rangka kerja taktikal ini perbezaan utama antara Mix Marketing dan Mix Product ialah itu Mix Marketing adalah istilah yang lebih luas yang merangkumi pelbagai taktik pemasaran yang lengkap sementara campuran produk hanya merujuk kepada beberapa elemen daripada pembolehubah produk dari campuran pemasaran keseluruhan. Walaupun luasnya konsep-konsep ini berbeza, kedua-duanya digunakan untuk melaksanakan strategi pemasaran yang berkesan dan mencapai matlamat yang ditetapkan. Sekarang, kita akan melihat konsep-konsep ini secara individu yang akan diikuti dengan perbezaan di antara mereka.

Apa itu Mix Marketing?

Campuran pemasaran adalah istilah yang luas yang merangkumi fungsi pemasaran penting. Campuran pemasaran boleh ditakrifkan sebagai "satu set campuran terancang alat-alat pemasaran taktikal yang boleh dikendalikan yang digunakan oleh sesebuah organisasi untuk mencapai hasil yang diinginkan daripada penonton sasarannya". Gabungan yang tepat untuk pembolehubah campuran pemasaran dirancang sesuai dengan arahan strategi pemasaran dan korporat muktamad organisasi tersebut. Prestasi yang diinginkan oleh pemasaran adalah untuk mendorong permintaan daripada pelanggan.

Walaupun, campuran pemasaran tetap menjadi sebahagian daripada pemasaran selama berabad-abad, istilah ini pada awalnya dibincangkan oleh presiden persatuan pemasaran Amerika Neil Borden pada tahun 1953. McCarthy memperluas dan memperincikan setiap aspek campuran pemasaran. Sejak itu, ini digunakan secara meluas oleh pemasar di seluruh dunia. Pada mulanya, campuran pemasaran terperinci terdiri daripada empat P. The empat Ps adalah Produk, Tempat, Harga, dan Promosi. Ciri-ciri individu setiap subelement adalah seperti di bawah:

• Produk merujuk kepada unsur ketara atau tidak ketara yang memuaskan dan memenuhi keperluan pelanggan. Sebagai contoh, kereta adalah produk yang memenuhi keperluan pengangkutan. Elemen produk boleh terdiri daripada pembolehubah seperti kualiti, pelbagai, reka bentuk, ciri, pembungkusan, perkhidmatan percuma dan nama jenama.
• Tempat hanya merujuk kepada taktik pengedaran. Ia adalah aktiviti yang menjadikan produk tersedia kepada pelanggan. Kemudahan dijangka dari sudut pandang pelanggan. Pembolehubah tempat adalah saluran, liputan, pengangkutan, logistik, dan lokasi.
• Harga adalah jumlah pelanggan yang sanggup membayar untuk memperoleh produk untuk memenuhi keperluannya. Harga akan termasuk pembolehubah seperti diskaun, terma kredit, mod pembayaran, harga senarai, dan lain-lain.
• Promosi adalah fungsi untuk menyampaikan ciri dan faedah produk kepada pelanggan. Jualan peribadi, promosi jualan, pengiklanan, pemasaran langsung dan perhubungan awam adalah alat yang digunakan dalam mewujudkan kesedaran dan memujuk pelanggan untuk membeli.

Kemudian, empat Ps dilanjutkan kepada 7 Ps, terutamanya untuk merangkumi aspek perkhidmatan tidak ketara. Tiga elemen tambahan adalah bukti fizikal, orang, dan proses. Pada tahun 1990, Lauterborn menegaskan bahawa empat Ps lebih kepada aspirasi penjual dan tidak mencerminkan aspirasi pelanggan. Jadi, dia maju 4 Cs yang mana Keperluan pelanggan, Kos, Kemudahan, dan Komunikasi. Oleh itu, istilah, campuran pemasaran telah menyaksikan penilaian kritikal secara berterusan, ia telah dibangunkan dan diperhalusi.

Apakah Produk Campuran??

Campuran produk adalah jumlah garisan produk yang ditawarkan syarikat kepada pelanggan mereka. Campuran produk boleh disebut sebagai pelbagai produk juga. Sebuah organisasi boleh mempunyai lini produk tunggal atau berbilang. Jika berbilang produk ditawarkan, ia mungkin campuran produk berkaitan atau tidak berkaitan. Contohnya, jika pengilang menawarkan produk alat tulis dan beg sekolah, ia berkaitan kerana kedua-duanya digunakan untuk tujuan yang sama. Jika syarikat menjual produk pegun dan detergen, ia tidak berkaitan.

Campuran produk mengandungi empat dimensi iaitu seperti berikut:

• Lebar: Bilangan barisan produk yang dijual oleh sesebuah organisasi.
• Panjang: Jumlah produk dalam campuran produk organisasi. (Sebagai contoh jika 5 produk dalam dua jenama wujud, panjang produk adalah 10).
• Kedalaman: Jumlah bilangan variasi untuk setiap produk. Variasi ini boleh menjadi saiz, rasa, atau ciri-ciri lain yang berbeza. (Contohnya jika produk dijual dalam tiga pakej berat yang berbeza dan dalam dua rasa, produk tertentu mempunyai nilai kedalaman enam.)
• Ketekalan: Tahap keserupaan antara barisan produk dari segi penggunaan akhir mereka, keperluan pengeluaran, harga, saluran bekalan, media pengiklanan, dan lain-lain.

Campuran produk adalah subkategori campuran pemasaran kerana ia berkaitan langsung dengan pembolehubah produk.

Apakah perbezaan antara Mix Marketing dan Mix Product?

Definisi Campuran Pemasaran dan Campuran Produk:

Mix Marketing: Set campuran terancang alat-alat pemasaran taktikal yang boleh dikawal yang digunakan oleh organisasi untuk mencapai hasil yang diinginkan daripada penonton sasarannya

Campuran Produk: Ini adalah jumlah lini produk yang ditawarkan syarikat kepada pelanggan mereka.

Ciri-ciri Campuran Pemasaran dan Campuran Produk:

Broadness:

Mix Marketing: Mix Marketing adalah istilah yang lebih luas yang merangkumi pelbagai taktik pemasaran (produk, tempat, harga & promosi).

Campuran Produk: Campuran produk hanya merujuk kepada beberapa elemen pembolehubah produk daripada gabungan pemasaran keseluruhan.

Kepentingan Strategik:

Mix Marketing: Campuran pemasaran diberikan lebih penting daripada campuran produk.

Campuran Produk: Campuran produk mempunyai kepentingan yang sangat rendah dan pendedahan untuk organisasi berbanding dengan campuran pemasaran.

Gabungan:

Mix Marketing: Keupayaan untuk menggabungkan pembolehubah (produk, tempat, harga & promosi) dalam tahap yang diperlukan untuk mencapai objektif strategik terletak pada campuran pemasaran.

Campuran Produk: Campuran produk hanya boleh dimainkan dengan barisan produk sesebuah organisasi. Oleh itu, ia tidak mempunyai keupayaan menggabungkan.

Secara keseluruhan, campuran produk adalah sebahagian daripada campuran pemasaran. Gabungan campuran pemasaran yang betul akan menangani campuran produk yang sesuai untuk organisasi.

  Image Courtesy: "7ps-marketing-ps" oleh Henripontes - Kerja sendiri. (CC BY-SA 3.0) melalui Wikimedia Commons "Produk Ax". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons