Perbezaan Antara Strategi Pemasaran dan Pelan Pemasaran

Perbezaan Utama - Strategi Pemasaran vs Pelan Pemasaran
 

Perbezaan utama antara strategi pemasaran dan pelan pemasaran ialah strategi pemasaran dapat dijelaskan sebagai langkah untuk mencapai tujuan pemasaran sedangkan Pelan pemasaran adalah satu set tindakan yang dilaksanakan untuk merealisasikan strategi pemasaran; iaitu, bagaimana untuk mencapai strategi yang dikehendaki. Ada hubungan yang kuat antara kedua strategi pemasaran yang menjadi asas pelan pemasaran. Sekiranya berjaya diuruskan, pemasaran boleh memberikan kelebihan daya saing syarikat. Oleh itu, syarikat perlu memberi masa dan usaha yang mencukupi untuk membangunkan strategi pemasaran yang berkesan dan rancangan pemasaran.

KANDUNGAN
1. Gambaran Keseluruhan dan Perbezaan Utama
2. Apakah Strategi Pemasaran
3. Apakah Rancangan Pemasaran
4. Perbandingan Side by Side - Strategi Pemasaran vs Pelan Pemasaran
5. Ringkasan

Apakah Strategi Pemasaran??

Strategi adalah suatu tindakan yang dilakukan untuk mencapai matlamat tertentu. Oleh itu, strategi pemasaran dapat diterangkan sebagai langkah untuk mencapai matlamat pemasaran. Syarikat mungkin mempunyai pelbagai objektif pemasaran seperti, menjadi pemimpin pasaran atau mempunyai kehadiran pemasaran global. Apa yang perlu dilakukan oleh syarikat untuk mendapatkan keadaan yang diingini adalah strategi pemasaran yang perlu mereka pakai.

Misalnya, Syarikat H adalah pengeluar coklat yang terletak di Belgium yang menjual coklat di seluruh negara dan mempunyai pangsa pasar ke-5 terbesar di pasar gula di Eropah. Syarikat cuba meningkatkan bahagian pasaran; bagaimanapun, sukar untuk melakukannya di pasaran tempatan disebabkan persaingan yang teruk. Akibatnya, syarikat itu memasuki salah satu negara jirannya, Belanda. Dengan menjalankan kempen pemasaran secara besar-besaran, syarikat itu percaya bahawa ia akan menjadi pengeluar coklat terbesar ke-4 di Eropah.

Sebuah syarikat, untuk memutuskan strategi pemasaran, harus terlebih dahulu memahami keadaan semasa syarikat (di mana syarikat sekarang?). Analisis SWOT adalah alat yang baik untuk organisasi untuk memahami keadaan semasa. Ia merupakan alat yang berguna dalam mengenal pasti kekuatan dan kelemahan dalaman syarikat, serta peluang dan ancaman luarannya.

SWOT Aspect	Contoh
Kekuatan	Syarikat itu kaya wang tunai, oleh itu mempunyai dana yang memadai untuk dibelanjakan untuk kempen pemasaran
Kelemahan	Kemudahan pengeluaran semasa tidak akan mencukupi untuk menampung peningkatan permintaan disebabkan oleh kempen pemasaran, oleh itu syarikat perlu menyewakan lebih banyak kilang
Peluang	Coklat Belgium mempunyai reputasi yang sangat baik untuk rasa dan kualiti, oleh itu syarikat akan dapat menikmati lebih banyak keuntungan
Ancaman	Jenama coklat Swiss dan Perancis mapan di Belanda, oleh itu mungkin ada pelanggan setia jenama untuk jenama negara masing-masing

Apakah Rancangan Pemasaran??

Pelan pemasaran adalah satu set tindakan yang dilaksanakan untuk merealisasikan strategi pemasaran; iaitu, bagaimana untuk mencapai strategi pemasaran.

Proses Perancangan Pemasaran

Langkah-langkah berikut harus dipertimbangkan dalam membina pelan pemasaran.

• Terangkan pasaran sasaran

Pasaran sasaran harus dianalisis untuk umur, jantina, pendapatan, dan keutamaan pelanggan. Pasaran perlu dibahagikan berdasarkan komponen-komponen di atas untuk memahami kumpulan pelanggan bahawa produk syarikat boleh merayu.

Misalnya, meneruskan dari contoh di atas, syarikat H menargetkan pelanggan dari semua peringkat umur; dengan itu, menawarkan pelbagai jenis coklat seperti susu coklat dan coklat putih terutamanya untuk pelanggan muda dan coklat mentah dan coklat pahit manis untuk pelanggan yang lebih tua (kurang gula).

• Senaraikan matlamat pemasaran

Objektif pemasaran yang ingin dicapai oleh syarikat harus dinyatakan secara kuantitatif untuk menilai pencapaiannya.

Misalnya, pelan pemasaran adalah untuk tempoh 2 tahun di mana jualan dijangka meningkat sebanyak 25% untuk setiap enam bulan.

• Membangunkan strategi komunikasi pemasaran

Langkah ini penting dan mengendalikan taktik yang digunakan untuk merealisasikan matlamat pemasaran. Pelbagai taktik boleh digunakan seperti pengiklanan dan perhubungan awam untuk tujuan ini.

Cth. Syarikat H merancang untuk mengadakan iklan televisyen dengan menekankan pada fakta bahawa 'coklat Belgium adalah yang terbaik dalam kualiti'

• Tetapkan anggaran pemasaran

Mana-mana tujuan pemasaran tidak boleh dicapai tanpa peruntukan sumber yang betul; Oleh itu, belanjawan pemasaran yang menyenaraikan pendapatan dan perbelanjaan yang diperkirakan harus disediakan.

Contohnya, Latihan keseluruhan pemasaran dijangka menelan belanja € 120,000 dan menjana pendapatan sebanyak € 180,000; Oleh itu, ia menjana keuntungan sebanyak € 60,000

Rajah 01: Komunikasi pemasaran digital semakin digunakan oleh syarikat untuk menjangkau pelanggan sebagai sebahagian daripada rancangan pemasaran mereka.

Apakah perbezaan antara Strategi Pemasaran dan Rancangan Pemasaran?

Strategi Pemasaran vs Pelan Pemasaran
Strategi pemasaran dapat diterangkan sebagai langkah untuk mencapai tujuan pemasaran.	Pelan pemasaran adalah satu set tindakan yang dilaksanakan untuk merealisasikan strategi pemasaran; iaitu, bagaimana untuk mencapai strategi pemasaran.
Ketergantungan
Strategi pemasaran bergantung kepada objektif pemasaran.	Pelan pemasaran bergantung kepada strategi pemasaran.
Skop
Strategi pemasaran adalah aspek yang luas yang menumpukan kepada apa yang perlu dilakukan untuk mencapai matlamat pemasaran.	Pelan pemasaran mengolah strategi pemasaran dalam batasan yang ditetapkan; Oleh itu, ia adalah sempit dalam skop berbanding dengan strategi pemasaran.

Ringkasan - Strategi Pemasaran vs Pelan Pemasaran

Perbezaan antara strategi pemasaran dan pelan pemasaran adalah strategi pemasaran dapat diterangkan sebagai langkah untuk mencapai objektif pemasaran sedangkan rencana pemasaran menetapkan langkah-langkah bagaimana mencapai strategi pemasaran. Pemasaran adalah cara untuk menyampaikan maklumat mengenai produk dan perkhidmatan syarikat. Strategi dan pelan pemasaran yang inovatif boleh menyebabkan keuntungan besar kepada syarikat. Walau bagaimanapun, kelemahan usaha itu juga biasa di perniagaan di mana gergasi korporat seperti Pizza Hut, Burger King, dan Dr Pepper juga gagal dalam beberapa usaha pemasaran mereka.

Rujukan
1.Lake, Laura. "Apa yang Membuat Strategi Pemasaran Berbeza Dari Pelan Pemasaran?" Baki. N.p., n.d. Web. 03 Mei 2017.
2. Kakitangan Usahawan Media, Inc. "Gunakan 5 Langkah Ini untuk Membuat Rancangan Pemasaran." Usahawan. N.p., 24 Feb. 2015. Web. 03 Mei 2017.
3. "Lima Contoh Kegagalan Kempen Pemasaran Jenama Besar." Senarai Mailing, Leads Jualan, Blog Pemasaran Langsung: US Data Corporation. N.p., 01 Ogos 2013. Web. 03 Mei 2017.

Image Courtesy:
1. "Sosial-media-419944 960 720" Oleh kropekk_pl (CC0) melalui Wikimedia Commons