Differkinome

Perbezaan Antara Kedudukan dan Pembezaan

Perniagaan
Share

Perbezaan Utama - Kedudukan vs Diferensiasi
  

Perbezaan utama antara kedudukan dan pembezaan ialah Kedudukan merujuk kepada memperoleh ruang dalam fikiran pelanggan sedangkan pembezaanadalah strategi syarikat pemasaran yang digunakan untuk menjadikan produk mereka unik untuk menonjol dari pesaing. Hubungan antara kedudukan dan pembezaan ialah pembezaan boleh digunakan sebagai teknik penentuan posisi oleh syarikat. Kedua-duanya adalah aspek penting dalam pemasaran dan membantu syarikat-syarikat dalam menghasilkan bahagian pasaran yang lebih tinggi, reputasi yang baik dan kejayaan jangka panjang.

KANDUNGAN
1. Gambaran Keseluruhan dan Perbezaan Utama
2. Apakah Kedudukan
3. Apakah perbezaannya
4. Side by Side Comparison - Kedudukan vs Differentiation
5. Ringkasan

Apa kedudukannya?

Dalam pemasaran, kedudukan dirujuk sebagai memperoleh ruang dalam fikiran pelanggan, yang sangat penting kerana banyak pengganti yang tersedia di pasaran. Bagaimana berjaya syarikat itu dapat memposisikan dirinya secara langsung memberi kesan kepada keuntungan dan kelangsungan jangka panjang perniagaan. Positioning terutama dilakukan dengan bijak dan bijak produk.

Strategi Posisi yang berbeza dalam Pemasaran

Kedudukan produk adalah proses yang digunakan untuk menentukan cara terbaik untuk menyampaikan atribut produk kepada pelanggan sasaran berdasarkan keperluan pelanggan, produk pesaing dan bagaimana syarikat mahu produknya dapat dilihat oleh pelanggan. Strategi kedudukan produk adalah cara produk syarikat dapat dibezakan dari persaingan.

  • Harga dan kualiti (cth. Berani Bens)
  • Pasaran sasaran (mis. Bayi Johnson)
  • Pesaing (mis. Pepsi)

Kedudukan jenama merujuk kepada pangkat dalam fikiran pelanggan jenama syarikat yang berhubung dengan persaingan. Tujuan utama kedudukan jenama adalah untuk mencipta kesan unik jenama dalam fikiran pelanggan yang menjadikan mereka wajar untuk mengenal pasti, lebih suka daripada persaingan dan menggunakan jenama. Berikut adalah beberapa cara yang strategi kedudukan jenama boleh dijalankan berdasarkan sifat masing-masing.

  • Harga dan nilai (mis. Rolls Royce)
  • Jantina (mis. Gillette)
  • Umur (mis. Disney)
  • Simbol budaya (mis. Air India)

Posisi adalah sangat penting berkaitan dengan apa yang ditegaskan oleh syarikat. Oleh itu, cara syarikat meletakkan jenama dan menyampaikannya kepada pelanggan mestilah tepat dan tidak mengelirukan. Bagaimana berjaya syarikat itu dapat memposisikan dirinya secara langsung memberi kesan kepada keuntungan dan kelangsungan jangka panjang perniagaan.

Apakah perbezaannya?

Pembezaan adalah strategi syarikat pemasaran yang digunakan untuk menjadikan produk mereka unik untuk menonjol dari pesaing. Menurut Michael Porter, industri kurang menarik apabila terdapat beberapa pengganti. Oleh itu, syarikat terus berusaha untuk membezakan diri daripada pesaing. Untuk mempraktikkan pembezaan, syarikat harus mempunyai kelebihan daya saing berbanding pesaing yang serupa.

Strategi Pembezaan dalam Pemasaran

Produk atau jenama boleh dibezakan berdasarkan beberapa sifat seperti:

  • Ciri - Contohnya, Volvo
  • Prestasi - Contohnya, Apple
  • Masa - Contohnya, Zara
  • Pengedaran - Contohnya, Coca Cola
  • Pengalaman - Contohnya, Starbucks
  • Harga - Contohnya, Ferrari

Syarikat haruslah kaya dengan sumber-sumber yang unik dan tidak sempurna (sukar disalin) untuk berjaya dalam pembezaan. Sumber-sumber ini seringkali merupakan gabungan dari jenama, proses dan modal insan yang kuat. Selanjutnya, ia memerlukan masa yang penting bagi sebuah syarikat untuk berjaya dari segi pembezaan kerana komitmen yang diperlukannya.

Apakah perbezaan antara Kedudukan dan Pembezaan??

Kedudukan vs Diferensiasi
Position dirujuk untuk memperoleh ruang dalam fikiran pelanggan. Pembezaan adalah strategi syarikat pemasaran yang digunakan untuk menjadikan produk mereka unik untuk menonjol dari pesaing.
Guna
Kedudukan adalah teknik yang digunakan oleh semua syarikat berdasarkan kriteria tertentu. Strategi pembezaan diadopsi oleh sesetengah syarikat.
Kejayaan
Kejayaan strategi kedudukan bergantung pada sifat keadaan pasaran. Kejayaan dalam pembezaan bergantung kepada kelebihan daya saing syarikat berdasarkan sumber dalaman.

Ringkasan - Kedudukan vs Diferensiasi

Perbezaan antara kedudukan dan pembezaan bergantung kepada sama ada syarikat itu menumpukan pada pengurusan dan mempromosikan produk dan jenama syarikat dengan niat untuk memperoleh ruang dalam fikiran pelanggan (kedudukan) atau menawarkan produk unik yang mempunyai pengganti yang sangat terhad (pembezaan ). Dalam proses ini, syarikat perlu memastikan bahawa strategi kedudukan dan pembezaan yang dimaksudkan disampaikan kepada pelanggan dengan berkesan untuk memperoleh hasil yang diharapkan.

Rujukan:
1. "Kedudukan Produk." Inc.com. N.p., 29 Nov 1970. Web. 20 Apr. 2017.
2. "Contoh Strategi Posisi Jenama." Chron.com. Chron.com, 24 Sept. 2011. Web. 20 Apr. 2017.
3. "Strategi Penetapan Jenama." EquiBrand | Perundingan Pemasaran | Penjenamaan | Digital | Inovasi. N.p., n.d. Web. 20 Apr. 2017.
4. Sujan, Mita, dan James R. Bettman. "Kesan Strategi Posisi Jenama pada Persepsi Jenama dan Kategori Pengguna: Beberapa Wawasan dari Penyelidikan Skema." Jurnal Penyelidikan Pemasaran 26.4 (1989): 454. Web.
5. "Branding vs. Positioning: Apa Perbezaan?" Blog Penjenamaan Peribadi - Berdiri Di Kerjaya Anda. N.p., n.d. Web. 20 Apr. 2017.

Perniagaan
×