Perbezaan Antara Segmentasi Psikografik dan Tingkah Laku

The perbezaan utama antara segmentasi psikografi dan tingkah laku ialah Segmentasi psikografi memberi tumpuan kepada sifat keperibadian pelanggan, nilai dan sikap, manakala segmentasi tingkah laku memberi tumpuan kepada aktiviti pelanggan.

Segmentasi pasaran adalah salah satu aspek utama strategi pemasaran. Untuk menentukan penonton sasaran, pemasar menjalankan segmentasi pasaran. Segmen demografi, psikografi, tingkah laku dan geografi adalah empat elemen segmen pasaran. Pada umumnya, kami menggunakan pembolehubah demografi sebagai umur, pendapatan, pendidikan, jantina dan pembolehubah geografi sebagai negara, bandar, negeri, kejiranan. Kami juga menggunakan pembolehubah psikografi seperti gaya hidup, sikap, keyakinan dan pembolehubah tingkah laku seperti penggunaan, kesetiaan, sekali-sekala, faedah.

KANDUNGAN

1. Gambaran Keseluruhan dan Perbezaan Utama
2. Apakah Segmentasi Psikografi
3. Apakah Segmentasi Perilaku
4. Hubungan Antara Segmentasi Psikografi dan Tingkah Laku
5. Perbandingan Side by Side - Psikografi vs Segmentasi Perilaku dalam Borang Tabular
6. Ringkasan

Apakah Segmentasi Psikografi?

Segmentasi psikografi merujuk kepada pembahagian pasaran berdasarkan ciri keperibadian pengguna, nilai, sikap, minat dan gaya hidup pengguna. Lebih-lebih lagi, mengenalpasti segmentasi psikografik akan membolehkan perniagaan membangun dan memasarkan produk mereka mengikut keperluan dan jangkaan pelanggan yang tepat.

Dengan bantuan segmentasi psikografi, pemasar dapat menjadi lebih disasarkan. Akibatnya, mereka akan dapat memilih saluran yang betul, menyampaikan mesej yang betul kepada pengguna. Lebih-lebih lagi, mereka mempunyai keupayaan untuk mengenal pasti tawaran yang betul untuk memaksimumkan pendedahan kepada segmen utama. Oleh itu, wang dibelanjakan dengan lebih bijak kerana perniagaan mempunyai kaedah pengiklanan yang lebih berkesan. Di samping itu, entiti perniagaan akan mempunyai peningkatan prestasi dalam banyak bidang.

Segmentasi psikografi merosakkan pasaran di sepanjang kepentingan dan sikap pengguna di mana anda boleh memasarkan produk yang sesuai kepada setiap segmen pasaran. Sebagai contoh, sesetengah orang suka persekitaran, manakala orang lain tidak. Di samping itu, segmentasi psikografi membantu orang dalam iklan digital serta, khususnya dalam konteks seperti kempen PPC dan pengiklanan Facebook

Kaedah untuk Kumpulan oleh Segmentasi Psikografi

• Ciri-ciri personaliti
• Cara hidup
• Pendapat, Sikap, Minat, Hobi
• Status sosial
• Ijazah Kesetiaan
• Peristiwa-peristiwa

Apakah Segmentasi Perilaku?

Segmentasi kelakuan adalah proses membahagikan jumlah pasaran ke dalam kumpulan yang lebih kecil berdasarkan pada tingkah laku pembelian pelanggan. Apabila perniagaan memutuskan segmentasi tingkah laku, mereka menilai pola pembelian pelanggan seperti penggunaan / kekerapan, kesetiaan jenama, faedah yang diharapkan oleh pelanggan, dan lain-lain.

Kelebihan Segmentasi Perilaku

• Mengenal pasti pelanggan dengan tingkah laku yang serupa dan mensasarkan mereka
• Lebih mudah untuk memenuhi tingkah laku biasa pelanggan yang dikenalpasti
• Mudah untuk mengenal pasti kesetiaan pelanggan dan kesetiaan jenama

Tingkah laku pelanggan boleh menjejaskan pembelian produk atau perkhidmatan dengan banyak cara. Sebagai contoh, pelanggan akan setia kepada produk tertentu apabila tawaran produk biasa diberikan. Syarikat-syarikat yang menggunakan hari Valentine untuk mensasarkan pelanggan dan tingkah laku mereka untuk menjual produk mereka dengan tambahan nilai adalah satu contoh.

Apakah Hubungan Antara Segmentasi Psikografi dan Tingkah Laku?

Syarikat segmen pasaran mereka dalam banyak cara. Segmentasi psikografi dan segmentasi tingkah laku adalah penting untuk mengenal pasti tingkah laku pelanggan dan pemikiran pelanggan. Walaupun pemboleh ubah segmen berbeza, kedua-dua mereka membantu mencapai sasaran pasaran akhir. Dalam erti kata lain, kedua-dua kriteria adalah sama pentingnya.

Apakah Perbezaan Antara Segmentasi Psikografi dan Tingkah Laku?

Perbezaan utama antara segmentasi psikografi dan tingkah laku ialah segmentasi psikografi berlaku apabila pelanggan dipisahkan berdasarkan atribut, nilai, minat, pendapat, gaya hidup mereka, dan sebagainya, sedangkan segmentasi perilaku memisahkan pengguna berdasarkan tindakan mereka. Dalam kebanyakan kes, segmentasi psikografik boleh mengambil kira data tingkah laku, sementara segmentasi perilaku biasanya tidak mengambil data psikografi ke akaun.

Selain itu, perbezaan selanjutnya antara pensyarah dan segmentasi tingkah laku adalah bahawa segmentasi Psikografik membantu untuk menginovasi produk atau meletakkannya dengan cara yang menjadikan mereka lebih menarik daripada pesaing. Lebih-lebih lagi, mewujudkan persepsi untuk pembeli boleh membantu perniagaan memahami bagaimana pengguna melihat jenama tersebut dan membenarkan kedudukan jenama itu untuk manfaat maksimum. Sebaliknya, segmentasi tingkah laku mencetuskan persepsi dalam minda pembeli agar mereka mematuhi jenama.

Ringkasan - Psikografi vs Segmentasi Perilaku

Ringkasnya, perbezaan antara segmentasi psikografi dan tingkah laku adalah segmen psikografi berlaku apabila pengguna dipisahkan berdasarkan sifat, nilai, minat, pendapat, gaya hidup mereka dan sebagainya, sedangkan segmentasi perilaku memisahkan pengguna berdasarkan tindakan mereka

Rujukan:

1. "Segmentasi Perilaku & Psikografi: Bagaimana Membangun Perseorangan Pembeli." Medium, Data Dump, Nov. 26, 2017, Boleh didapati di sini.
2. "Definisi Segmentasi Perilaku: Kamus Pemasaran." MBA Skool-Study.Learn.Share., Terdapat di sini.
3. "Segmentasi Psikografi dalam Pemasaran: Definisi & Contoh." Study.com, Boleh didapati di sini.

Image Courtesy:

1. "304353" (CC0) melalui Pixabay
2. "3529837" (CC0) melalui Pixabay